壁も床も赤箱、入場で紙袋がもらえる。牛乳石鹸「みんなのAWA-YA meets 神戸」初日レポ

壁一面に赤箱が貼られ、床にも赤箱が山になっているブースがあります。牛乳石鹸のポップアップ「みんなのAWA-YA meets 神戸」の会場、KIITOの中です。初日の 11月12日（木）、12時からの予約枠で入ってきました。

入場は無料で、入るときに赤箱の入った紙袋をもらえます。泡の体験を2つして一周するのにかかったのは30分ほどでした。

開場3分前、予約の列には40〜50人

会場に着いたのは11時57分でした。見たところ、予約枠の列にはすでに40〜50人ほど、当日整理券の列にも20〜30人ほどが並んでいました。

入場してからは、長く待たされる場面はありませんでした。事前予約で人数を区切っているためだと思いますが、これは平日の初日の話で、土日の様子はまだ分かりません。

これから行く人が使えるのは当日整理券です。公式LINEの事前予約は、11月12日の時点ですでに受付を終了していました。整理券は各開催日の 朝8:00 から牛乳石鹸の公式LINEで配られ、配布が終わるとその日の入場は締め切られます。

入場でもらえた紙袋の中身

初日は、入場した全員に赤箱デザインの紙袋が手渡されていました。中に入っていたのは次の4つです。

• フェリシモコラボの赤箱 1個（表はいつもの赤箱、裏にKOBEの文字と牛、神戸の人や犬が線画で描かれています）
• 泡立てネット
• こうべ銭湯マップ（ノベルティ引換券付）
• 神戸ミーツマップ（デジタルスタンプラリーの案内）

写真に赤箱が2つ写っているのは、表と裏を見せるために並べたからで、もらえるのは1個です。

このうち銭湯マップは、会場を出たあとに使うものです。マップを持って神戸市内の対象銭湯27軒のどこかに入ると、ロッカーキーの形をした赤箱デザインのアクリルチャームがもらえます。先着2,000名で、引き換えは 12月31日（木） まで。会場の会期よりひと月以上長く続きます。

赤箱で埋まったブース「FIND OLD AKABAKO」

会場は仕切りのない大きな一部屋で、その中に企画ごとのブースが並んでいます。そのひとつが、壁一面に赤箱が貼られ、床にも赤箱が山になっています。この無数の赤箱の中に歴代のパッケージが混ざっていて、それを探すのが「FIND OLD AKABAKO」という企画です。天井からは泡に見立てた白い風船と赤い布が下がっています。

柱の前には、赤箱を積んでつくった神戸ポートタワーが立っていました。てっぺんの「KOBE」の文字も箱でできていて、Oの字の奥から牛のフィギュアがこちらを見ています。

このイベントは2018年に京都で始まり、福岡、横浜、下北沢とまわってきました。神戸は初めてで、関西での開催も約3年ぶりです。牛乳石鹸は開催地を探すなかで、赤箱とポートタワーがどちらも赤いという共通点に出会ったと発表しています。赤箱のタワーは、その話をそのまま形にした展示です。

このブースでは、抱えるほどの大きさの赤箱クッションを持って写真が撮れます。スタッフの方が声をかけてくれて、こちらのスマートフォンで撮影してくれました。ひとりで行っても、赤箱の壁の前に立った写真が残ります。

入口の脇には「牛乳石鹸 COW BRAND」と書かれた古い赤い箱が置かれ、そこにも赤箱が詰め込まれていました。

泡ハンドパックとAKAを試して

体験コーナーは2つ試しました。ひとつは赤箱の泡を手にのせる 泡ハンドパック体験、もうひとつは10月に発売された新しいスキンケアブランド 「AKA（アカ）」 です。

AKAは洗顔石けん、化粧水、乳液の3点で、会場の赤い壁にはソープ、ローション、ミルクの順に「整える・補う・守る」と掲げられていました。

両方を続けて試すと、泡の違いは手で分かりました。AKAの泡のほうがもちもちしていて、肌に吸いつく感触があり、流したあともしっとりしています。

フェリシモコラボの壁と、ひとつ取っていいくじ

神戸に本社を置くフェリシモとのコラボ商品は、壁一面に実物が並んでいます。銭湯の暖簾を模したバスタオルは「一富士二鷹三茄子」「湯けむり」「ペンキ絵」「鶴と亀」の4柄。となりには赤箱色のトレーナー、青箱色のニットセーター、赤箱パイルパジャマが掛かっていました。公式サイトでは、コラボ商品は会場でも全商品を販売する予定とされています。

会場の中ほどにはフェリシモのくじ箱があり、ひとつ取っていいことになっていました。引いた袋の中身は、フェリシモのクーポンと、繰り返し使えるカイロです。

物販の支払いはキャッシュレス決済のみで、現金は使えません。

番台の横に並ぶ、神戸の銭湯の瓶

奥には「男湯」「女湯」の札がかかった番台があります。中に入れるようになっていて、子どもが番台さんの位置におさまっている姿がとてもかわいかったです。

その横には「神戸銭湯と地元ドリンク」という展示が出ていました。炭酸飲料愛好会によるもので、アップル、ラムネ、サイダーの瓶が青いストライプの布の上に並んでいます。

「アップル」は、神戸でそう呼ばれて親しまれてきた「みかん水」のことです。展示パネルによると、長田区の兵庫鉱泉所がいまも瓶入りでつくり、銭湯などに卸しています。瓶のそばには古い栓抜きや下足箱の木札も置かれ、パネルには、並んでいる瓶が市内の銭湯で売られていると書かれていました。

会場は18日まで、街の企画はそのあとも

KIITOの会場は 11月18日（水） までです。休館日や当日整理券の取り方、アクセスは みんなのAWA-YA meets 神戸の開催ページ にまとめています。

会場が閉じたあとも、神戸の街では2つの企画が続きます。コラボ店舗をめぐるデジタルスタンプラリーは11月30日（月）まで、銭湯のアクリルチャーム引き換えは12月31日（木）までです。スタンプラリーの参加方法とチャームのもらい方も、 開催ページのよくある質問 に載せています。